新冠肺炎(COVID-19)疫情改變全民生活型態。消費者從每天去傳統市場、連鎖賣場或零售通路等購物,轉變成只要透過電腦或手機上網、按按手指就能下單,不用出門就能買到生活用品、生鮮食品。疫情之下,雖帶動了這股宅經濟、創造了網購商機,卻也對實體門市造成很大的衝擊,使得不少實體門市店家為了生存紛紛轉戰線上、經營電商。
根據經濟部統計2020年上半年零售業網路銷售額高達1,587億元,年增17.5%,隨著宅經濟的發燒,不少電商平台鎖定這片紅海,而面對這片紅海,品牌該如何打敗對手,並在產業創造「疫」外商機呢?
電商搶搭疫情熱潮 結合東森分眾傳媒推廣社區住戶
今年五月中旬全台三級警戒,為配合中央流行疫情指揮中心政策,學校實施遠距上課、公司居家辦公,民眾在家機率變高,也帶動了數位閱讀熱潮。網路高評價電子書平台「Hami書城」看準這波線上閱讀熱潮,結合東森分眾傳媒的EiP TV,於社區電梯播出優惠課程廣告,吸引住戶在電梯內直接掃QRcode了解與購買。